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啤酒高端化之路势在必行，行业巨头忙着产品升

牛啤网 16-08-16 09:01:53 作者：啤酒加盟

啤酒高端化之路势在必行，行业巨头忙着产品升级！

2016-08-15 牛啤网

国产企业如果及时转变战略将可分享行业巨大盈利蛋糕，否则有可能错失历史机遇，落得竹篮打水一场空。幸好从2016年开始，华润、百威、青啤、燕京、嘉士伯和珠江等龙头公司出现了集体转变。

2016年一季度，内资啤酒公司实现营业收入181.37亿元，同比下降1.50%；归母净利润10.59亿元，同比增长39.13%。主要受益于华润啤酒利润同比大幅增长180%，此外重庆啤酒同比增长14%，燕京啤酒基本持平。

2016年上半年，百威英博中国市场总销量381.42万千升（去年同期为387.45万千升），下降1.8%，但营业收入21.25亿美元（去年同期21.64亿美元）却增长2.5%；2季度销量215.12万千升（去年同期219.52万千升），下降2.3%，营业收入增长3.9%。喜力的财报显示，其在亚洲的啤酒销量有机增长19.4%，营收有机增长11.6%，运营利润有机增长了30.9%，而中国区的销量也达到了个位数的增长。而中低端为主的华润啤酒2016年2季度销量346.9万千升，同比下降3.64%，未能保持1季度的正增长态势。

在啤酒行业整体低迷的大背景下，主推高端的喜力和百威在华均取得了优于行业的成绩。喜力将其增长归因为高端化战略的成功。而仍拥有部分低端品牌的百威总销量虽仍有下滑，但其科罗娜和百威品牌在华均保持了增长，特别是百威品牌实现高个位数增长。

除已披露数据的外资品牌表现强劲外，以中高端为主的进口啤酒也保持较高的增速，2016年上半年进口数量与金额增速分别为40.00%和33.40%。进口啤酒近年来在我国增长十分迅速。从进口啤酒数量和金额上看，高端啤酒消费市场高歌猛进。2008年，我国进口啤酒2.81万吨，总金额3712万美元，到2015年，我国进口啤酒53.83万吨，总金额5.75亿美元；进口数量以及金额的CAGR分别为52.45%和47.92%。